禹唐体育报道：2015年12月10日至11日，2015中国篮球高级研讨会圆满落幕。禹唐体育作为该次研讨会的合作单位，全程介入了活动进程，后续将深度刊发会议相关资讯。活动期间，禹唐体育独家对话了NBA中国商业板块高级负责人杨东为。杨东为先生是NBA中国的高级管理人员，他也十分高兴地跟咱们讲了NBA为了拓展国内市场所付出的种种行动，还有未来打算怎么推进。
今年至今，中国体育产业的从业者应该都体会到了政策与资本的推动，让整个行业获得了前所未有的重视。不过，如果深入分析投资来源的构成，就会发现投资体育产业的热潮基本上还是集中在足球领域。
尽管全球范围内足球的号召力远超篮球，不过在国内，篮球的关注程度和参与广度却足以和足球比肩。NBA中国商业运营高级负责人杨东为谈到，他们已经察觉到中国足球产业的蓬勃生机，就NBA而言，当前的核心任务是深化与拓展中国市场，促使NBA在国内的声誉稳步增长。
杨东为先生向我们说明，NBA是中国当下最受欢迎的全球性职业体育赛事之一，聚集了一亿爱好者，NBA的支持者们在微博，微信等社交平台上进行着密切互动。前年，有超过7亿的中国观众观看了NBA赛事，在这之中，近2亿的中国观众关注了2015年NBA的最终决战。腾讯在本赛季将转播六百多场赛事，每场平均有二百二十万中国观众借助电脑或手机收看NBA赛事。
不过我们必须认识到，仅仅拥有球迷群体对NBA而言并非全部，他们还渴望实现更远的目标，并与中国建立更紧密的联系。无论是希望在中国持续提升品牌知名度，还是深入开拓本土市场，所有这些努力的根本都源于篮球运动本身的吸引力。
依照亚当-萧华先生所言，NBA在中国开展工作的首要任务是推广并促进篮球运动的普及。杨东为先生则认为，当前NBA最关键的一步是确保潜在的篮球爱好者，特别是中国的大批青少年，有机会参与篮球活动——不论是以训练形式还是比赛方式。
二零一一年，经由与中国篮球协会的协作，NBA中国着手创办了东莞篮球学校，该校不仅具备国家队集训所需的硬件条件，还整合了众多专项训练内容，孩子们得以在此获得体系化的训练，且无需中断在校的正常课程。每年有将近两千人完成学业离开校园，其中不少人被本地队伍选中，也有不少人获得了参加专业比赛资格。
十五个月前，NBA与中国教育部达成了合作框架，旨在推动国内校园篮球的进步。在美国，八成学子会投入资金参与课后篮球社团，但在我国，八成学生（实际上多为家长）更倾向于选择文化课辅导。对于NBA中国而言，其目标是开拓中国学生的课余篮球活动。
杨东为先生对禹唐说，对于NBA而言，培养年轻球员责无旁贷，其全球范围内的成就，主要得益于众多爱好者的拥护，长远来看，体育的进步，需要依靠青少年构成的坚实根基。拓展中国青少年篮球领域对NBA而言，既是答谢多年来球迷的厚爱，同时也是为了在中国乃至全球实现更辉煌的成就，就必须在普通民众和基层群体中，让篮球成为他们最偏爱的运动项目之一。
自2014年起，累计八千名学子及家长在NBA姚明学校里感受了具有NBA特色的课后篮球教学活动，姚明及其团队会定期参与日常训练指导，NBA也会时常派遣职业球员到该俱乐部与学生互动交流，未来三年内，NBA中国计划让三百万学生接受这种风格的篮球训练。
杨东为先生谈到，中心观念并非刻意打造顶尖球员，国内球员能达到国际顶尖水准的实例稀少。因此，他强调所有孩子若有心，都能在运动场上发挥自身潜能，对于尚未接触篮球的青少年，期望他们能尽早获得实践机会，增加训练和联赛的参与，促进与队友间的协作。孩子们健全的品格和强健的体魄对我们更为关键。我们并不在意谁获得北京市的MVP称号或者谁是最后的胜利者，对于我们而言，参与活动才是首要考虑。中国有句老话‘友谊放在首位，比赛放在其次’，然而现实中常常变成‘胜利者被奉为英雄，失败者沦为败将’，因此我们更强调孩子们的参与才是最重要的。
怎样让孩子们乐意加入活动呢？除了NBA的知名度外，教学环节的设计也至关重要。比如中国的中小学篮球课本还非常守旧，页面上全是文字，色调单一，从运球到投篮都有非常死板的标准，孩子们和体育老师可能都不会太想看这样的书。
这套NBA篮球教学方案颇具弹性，会参考印度、英国、西班牙等区域的活动心得，拟定大约二十页的讲义，同时运用影音资料、视觉素材等辅助方式，借助网络平台授课，从而呈现更生动丰富的教学信息。
当然，NBA源自美国文化背景，在中国开展相关活动时，不可避免会遭遇文化上的不同步或矛盾。众所周知，NBA在美国的进步很大程度上得益于美国民众的积极介入、家长的全力拥护、孩子们在赛场上的自由挥洒，而NBA球员们的表现也极具表现力和创造力。中国在其悠久的文明传承里，更注重内敛的情感表达，而非外显的张扬和直白的张扬。
这种文化上的不同并非仅限于此, 姚明学校的对象主要是六岁到十六岁的儿童, 这些孩子中很多人要么害羞, 要么调皮、缺乏纪律性, 观众席上的祖父母和父母也常常过分维护自己的孩子, 我们目睹这些情景时会不自觉地感到好笑。杨东为先生对禹唐说，需要让孩子们进入球场这个有规矩的场所，让他们自由自在地活动，这种看似相悖的思路在篮球运动里是行得通的，要是孩子们从小在这样的环境里成长，无论他们日后从事体育行业、商业活动还是科技研发，都会从中受益匪浅。尽管咱们碰上过部分文化差异，不过经由教练、班主任以及家长和孩子们的交流，实际上咱们完成了寓教于乐的目标，确实在影响着孩子们的前途。
另外，NBA中国打算在中国出资超过一千万人民币，与当地合作建设篮球场地，计划在深圳、上海明珠广场等区域建造球场。NBA中国正努力推动至少建设五十个水准较高的篮球场。他们期望中国的篮球爱好者们能获得更多参与篮球运动的机会，并期待通过这项活动，为人们的生活注入一些新的活力。
谈及社区球场对居民日常产生的影响时，杨东为先生向我们描述了一个场景：他每个周五的晚上都会参与一个在社区内举办的集体活动，过去夏季的夜晚周边环境通常十分沉寂，仅有少数老年人在附近散步，比如遛狗之类的消遣活动
某次无意间发现社区内有个面积不大的室外灯光球场，大概只有标准场地的一半大小。从那时起，不论夏日穿短袖还是冬日裹羽绒服，直至我离开此地，那片球场始终灯火辉煌，总有人在那里进行篮球活动。由此可见，篮球这项运动在民众心中已形成深厚的喜爱。只是提及他们缺少场地缺少机遇，一旦拥有篮球场便能肆意挥洒汗水抒发热情。
一千万元人民币用于公共球场建设，花费并不算高，杨东为先生认为，这其实是NBA中国的一种试探球迷网，他们期望有更多中国企业及机构能出于慈善目的，参与其中，共同为篮球及体育事业在中国的发展提供支持。
NBA中国后续将进一步加强与教育部的协作，计划在三年时间里拓展至三百所学校，覆盖三十个省市区域，同时增设更多公共篮球场地，目前还有许多具体且艰巨的任务需要团队去克服。
禹唐认为，NBA针对中国市场的尝试非常全面且细致，因为杨东为先生等人付出了很多，NBA在中国获得的关注度和影响力才得以不断提升，未来NBA能否继续在中国市场保持优势还无法确定，不过眼下他们似乎正朝着合适的方向前进。
