那些知名品牌的标志先不论，运动队的徽记具有无可替代的意义。
球队的徽标会出现在队服以及各种官方授权的商品上，同时也能在球队的官方网站、主场馆、比赛门票、各个社交平台等众多场合看到它。所以，想要设计一个全新的徽标，就必须倾注非常多的精力。
此事涉及队伍切身利益，因此，每当队伍的视觉形象需要更新时，必须确保处理得当，这具有决定性意义。
Foote是一位在犹他州圣乔治工作的平面设计师，同时也是一位电子艺术家。他服务于NBA和索尼古典音乐等知名机构。另外，他的作品还获得了人物周刊、Adobe、露天看台报告、Rant等众多媒体的广泛关注和推荐。
去年夏天，Foote进行了大刀阔斧的探索，在短短三十天里为NBA全部三十支球队重新构思了标识，他的相关创作《NBA俱乐部徽标之再创作》也由此面世。
Foote为NBA休斯顿火箭队重新设计的logo概念图
根据Foote在Bēhance平台的作品信息，包括超过24万的浏览次数，3600多次点赞，以及160多条评论，可以确认“NBA球队Logo之再设计”在网上非常受欢迎。2016年2月末，他又推出了对NFL所有队伍标志的重新设计方案。
Foote为NFL底特律雄狮队重新设计的logo概念图
新近接触到的这些创作点燃了我对标志重新创作的强烈愿望，通过一番探寻得知，这类重新创作的设计在Bēhance以及各类社交网络（特别是以视觉内容为主的平台，比如和）上非常受欢迎，而且样式丰富多样。
部分创作难免显得离谱，例如绿湾包装工队与明尼苏达维京人队队标的“恶搞之家”式演绎，相关图片已呈现，这些创作并非流于表面。
这些创作让创作者得以充分展现才能，即便是最离奇的作品，也能体现出一个出色的标志设计应有的广泛适用性和深远价值。
我采访了Foote，这位让我对标志重新设计产生兴趣的设计师，他谈到了自己的作品。结合他的解读和我的实践经验，现在向各位介绍成功重塑标志所必备的核心要素。
这些核心要素主要针对队伍徽标的更新，不过其中部分要素在特定层面同样适用于队伍徽标更新以外的范畴。
大胆参照历作
一个崭新的标志并不意味着要遗忘往昔。即便在年轻观众当中，老式球衣和纪念性服装依然备受青睐。
怀念之情并非仅限于年长者。倘若二十年前你曾拥有一枚极具个性的标志，何不为其注入些许新颖元素，让它重新焕发生机呢？
看看Foote重新设计的圣安东尼奥马刺队的Logo:
Foote为NBA圣安东尼奥马刺队重新设计的logo概念图
这个设计令我十分欣赏。它不仅巧妙融合了马刺队当前及过往的队标元素球迷网，更将圣安东尼奥这座城市的独特背景融入其中。
下一个关键因素是…
球迷对于球队和家乡的忠诚
标志必须传递准确的信息。部分队伍借助在标志中融入与其关系密切的群体的特征来实现这一目标。
如果一支队伍建队时间不长，难以在标志上体现历史元素，那么巧妙地借助支持者对本土的认同感就是极佳的思路。用标志图形代表城市有一定挑战性，尤其当创作者希望避开那些被过度使用的城市外形图案时。不过好在没有难题是集体思考无法攻克的。构思时，设计人员需要留意几个方面：
地标性建筑
一个城市的代表性建筑如果个性鲜明（并且容易辨认），就无需概括整座城市的景象。Foote为华盛顿奇才队构思的标志，巧妙地融入了华盛顿纪念碑的元素。
Foote为NBA华盛顿奇才队重新设计的logo概念图
遗产
部分城市对自己世界级的文明成就怀有深厚的骄傲，例如新奥尔良，蒙特利尔以及以鸢尾花为标志的法兰西昔日皇家的象征。这两座城市对其法国历史底蕴都极为珍视，因此设计者把那个法兰西王室特有的标记加在了他们的徽记上。
Foote为新奥尔良圣徒队的再设计
Foote为NFL新奥尔良圣徒队重新设计的logo概念图
Foote为新奥尔良鹈鹕队的再设计
Foote为NBA新奥尔良鹈鹕队重新设计的logo概念图
蒙特利尔冲击队
工业
Foote为匹兹堡钢人队全新设计的标志，体现了他对两个方面的认知，分别是，该标志的构思灵感源自于早期版本，同时突出了钢铁产业对于这座城市的重大意义。
Foote为NFL匹兹堡钢人队重新设计的logo概念图
这也恰好是他最喜欢的作品之一：
我欣赏这个设计的精炼特质，还有它最终呈现的模样。我从现行标志中挑选了三种不同色彩的星星，将它们交织在一起，并且努力维持了原有的色彩搭配。
微小的改动有时也不同凡响
重新构思标志未必必须推倒重来或彻底颠覆原有设计。就像Foote调整匹兹堡钢人队徽那样，优化标志可以仅仅是重新组合已有的图形符号，又或者精巧地增加一个星形，以Foote改进洛杉矶湖人队徽的方式为例。
Foote为NBA洛杉矶湖人队重新设计的logo概念图
