彻底革新还是逐步改良？至少在标志方面，巴萨人决定采纳后者。
9月28日，据巴塞罗那俱乐部官方消息，他们推出了一个全新的队徽设计，如果这个方案能够最终获得批准，那么这个新标志将会从2019-20赛季开始正式使用。
新队徽最显著的变化，是去掉了徽章中间的“FCB（）”字样。从1910年开始，“F.C.B.”（在1941到1974年期间曾改为“C.F.B.”）就一直是巴萨徽章核心位置的标志。
关于这项核心调整，巴萨管理层发言人何塞普·比韦斯在公开活动中阐述道：此项调整契合机构的整体规划。纵观历史，该组织会依据社会环境与经济状况周期性改进标志设计，今后将着重强调其色彩元素。去除FCB字样的一个重要缘由是，该简称可能与拜仁慕尼黑队的首字母缩写相混淆，容易造成认知偏差。
依据巴塞罗那官方网站的披露，移除“FCB”标识及内部黑色纹路的目的在于，旨在让队徽图案显得更为均衡、融洽且鲜明。
虽然“FCB”的标识已经消失，但象征巴塞罗那城市和加泰罗尼亚守护圣人圣乔治（西班牙语称谓为“圣约尔迪”）的十字架旗帜图案仍然存在，队徽的基本形态也维持原样。
巴萨的调整方案里，队徽其他部分的设计也依照着凸显本队特性的思路进行。原本七道红蓝相间的条纹被简化为五道，使得红蓝两色的对比更加鲜明；代表球队独特气质的足球标志，则被移到更居中的方位，以此强化组织的归属感。
巴塞罗那队徽历史上曾有过十个版本，现行标志自2002年开始使用。如今，在巴塞罗那推出新队徽之后，“巴萨”这个非正式的昵称也将正式成为加泰罗尼亚球队的官方名称。与此同时，在过去几个月中，巴塞罗那已经推出了俱乐部专属的字体，并且规范了各个部门的整体视觉形象。这些行动充分展现了巴萨崭新的战略构想，促进俱乐部品牌的全球拓展，关键环节在于数字时期标志物制作的便捷高效。
全球一体化背景下，俱乐部标志的简洁或复杂，以及选择复古还是现代风格，都是各队商业拓展方案中的核心要素。队徽作为连接过去传承与个人归属感的标志，对于支持者而言所代表的意义正日益凸显。
就这层面而言，曼城与尤文图斯这两支欧洲顶级劲旅各自的发展策略，或许就能揭示关键所在。
自2016-17赛季起，曼城正式终止沿用十年的鹰隼徽章，转而采用俱乐部惯用的圆形盾形标志。在制定新版徽标时球迷网，球队广泛征询了球迷们的看法，最终决定将“船只、曼彻斯特运河以及红玫瑰”这三个符号融入其中，以此彰显城市的独特风貌，同时亦嵌入了俱乐部的成立年份。
曼城的这一“复古风格”也推广到了城市足球集团的其他球队。纽约城、赫罗纳以及墨尔本城等队，队徽都采用了圆形盾牌并加入身份标识的设计，几乎成了集团球队的标准配置。本赛季初期，图卢兹队将队徽换成圆形盾牌和城市徽章结合的样式，这一变化更让外界猜测城市集团可能已经收购了法甲球队。
与前者形成对照，尤文图斯的新标志备受非议。这个由两个“J”字形构成的简约设计，固然契合当下市场运作的考量，也拥有显著的识别效果和扩散价值，然而它偏离了都灵地区的固有习俗，因而激起了核心支持者的激烈反弹。
大量事例表明，传统观念和现代观念并非绝对割裂的两极，在维护地方特色和标志更新方面，也没有绝对分明的界限，两者可以并存，界限模糊。
2018年5月4日，升班马尼姆在听取球迷组织意见后，宣布启用了刷新后的俱乐部标志。新版徽标运用了简洁流畅的轮廓设计，并且明确展现了协会与地域的代表性符号——鳄鱼以及尼姆体育场馆。就融合简约美学与独特形象而言，这支法甲新军为同行如尤文图斯树立了更值得参考的典范。
巴萨的新队徽设计已经得到董事会的批准，不过还需要等到10月20日当地时间的俱乐部大会，由会员们正式表决通过才行。除了队徽的变动之外，这家加泰罗尼亚足球队的调整还包括其他方面。据《每日体育报》早前的消息透露，巴萨在2019-20赛季的主场球衣款式，将把原来的条纹设计换成格子图案。
一旦球衣的设计有所调整并经巴萨方面正式批准，由此可能产生的讨论或许会远超去掉“巴塞罗那足球队”字样的影响。
