腾讯体育于2015年伊始获得了2015至2020年度美国职业篮球联赛NBA独家网络传播权，此后关于下一阶段NBA版权归属的猜测便持续不断。特别是在被视为“合约续签年”的2019年，上一轮五年协议即将到期之际，新五年网络传播权的最终归属问题，成为了当年中国体育领域版权交易的中心议题。
2019年7月29日，腾讯体育与NBA中国正式宣布合作延续五年，腾讯将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，合作期限至2025年，借助腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台，为中国球迷提供包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的完整观赛和互动服务。
NBA的独家授权达成续签，这对今年八月在中国八个城市举办、同样由腾讯独家获得播放权的2019年男子篮球世界杯，无疑是一个极大的促进因素。
腾讯大战阿里巴巴
这个消息非常令人惊讶，之前对于NBA版权的讨论主要围绕NBA官方不愿意将版权交给单独一家平台，更倾向于腾讯、优酷或者咪咕等公司共同转播NBA比赛的情况。
最离谱的风言风语发生在七月上旬，据说那会儿阿里巴巴旗下文娱事业群的优酷体育已经着手招募腾讯负责NBA赛事的播报人员及评论员了
自2017年3月起，NBA陆续与新浪微博、中国移动旗下咪咕直播，还有字节跳动公司的今日头条、抖音以及西瓜视频等平台，就短视频、动图等内容展开合作，合作期限均为2019-2020赛季，这多少反映出NBA希望扩大业务范围的意图。
所以，2019年7月的末尾那个周末，腾讯每年支付三亿美元获取独家新媒体版权的消息从周五晚上开始传播时，几乎没人相信。除了对是否独家存在疑问，还有那高达每年三亿美元的费用，比上一阶段每年一亿美元的价格增加了两倍。
最后，依照NBA负责人亚当·萧华的言论：“腾讯对于NBA具备无法取代的意义。其庞大的用户基础和多元化的平台，对篮球运动的发展起着决定性作用。”
大力表彰合作单位，其背后是中国体育产业领域一次极为激烈的市场竞争。或许鲜有人预料到，中国科技行业的两大领军企业腾讯与阿里巴巴，此次的竞争舞台会选在体育版权领域。
NBA最高负责人亚当·萧华。（照片出处：视觉中国）蔡崇信身为阿里巴巴的联合创办人，常被视为马云身旁的核心助手。不过，在他已经获得巨大成功之后，蔡崇信拥有了充裕的闲暇与财力，可以专心培养自己的个人兴趣。
他目前对NBA事务参与度极高，是布鲁克林篮网队、纽约自由人队以及巴克莱中心球馆的拥有者，其中篮网队的股权占比为49个百分点，这支队伍在2018至2019赛季期间再度杀入季后赛，并且在2019年夏季转会市场上接连引进了杜兰特与欧文这两位顶级球星。
蔡崇信作为篮网公司的股东，能够代表球队参加NBA的所有会议。腾讯公司也曾考虑购买某支NBA球队的股份一部分，目的是保证在联盟以及30支球队开会时，腾讯方面有人能够出席，从而获取第一手信息。
刘炽平代表腾讯负责NBA续约事宜，他也是腾讯的核心高管，被看作是马化腾的重要助手。早在腾讯上市阶段就得到公司重视，通过不断努力升任总裁职位。他全面主管腾讯的投资业务板块，是该领域的最高负责人。
两位重要人物相继出面，NBA中国清楚无法再控制这场激烈冲突，最终决定权移交给了NBA主席亚当·萧华。
萧华决定与腾讯续约，这家公司已经合作了五年，签署了周期合同，即便外界传阿里巴巴给出的条件不差，或许还更优厚。这表明NBA管理层对腾讯先前运营NBA赛事版权的表现非常认可。
2018至2019年度NBA最高级别较量，金州勇士队迎战多伦多猛龙队。腾讯最近一个赛季的表现，让NBA方面感到十分满意，他们提交了一份亮眼的成绩单，在2018-19赛季期间，借助腾讯平台观看NBA赛事直播和视频内容的人数高达4.9亿，这个数据几乎是2014-15赛季的三倍还多，此外，超过2100万的球迷关注了2018-19赛季NBA总决赛的第六场直播，这一数字刷新了中国数字媒体平台单场NBA比赛的收视记录。
腾讯体育目前掌握着NBA、2019年男篮世界杯的专有播放权，篮球领域还涵盖了CBA的权益，北美四大体育组织包括NBA、NFL、NHL和MLB的播放权全部拥有，此外，还包含了网球、F1、One等综合类赛事，除了足球项目，其他赛事的版权布局相当齐全。
腾讯体育与NBA的联手，堪称其整体版权业务运作的典范，具备参考价值。凭借NBA合作的成功经验，近年来腾讯体育在版权获取上已较少采用支付巨额费用的方式，转而侧重于与国际赛事机构携手开拓中国市场，探索合作共赢的新路径。
腾讯体育的相关负责人，在不同场合反复强调过该平台对用户群体的定位，那就是把它看作一个专门提供体育资讯的渠道。
阿里巴巴拥有众多用户、丰沛资金、充足资源，甚至与NBA也存在关联，然而优酷体育却成为了公司的短板。2018年俄罗斯世界杯开始前，优酷几乎没有任何体育节目。在以16亿代价获得世界杯版权之后，它才真正着手制作体育赛事节目。
2018年夏季时节，阿里巴巴大文娱与苏宁体育达成了合作意向，苏宁旗下的PP体育赛事资源同优酷体育平台实现了整合互通。然而，优酷体育在内容供给方面始终未能取得显著成效，即便去年夏季热播的《这！就是灌篮》节目，其核心构成也偏向娱乐性质。由此可见，优酷体育尚不具备体育媒体平台的实质特征。
当前情形下，即便阿里巴巴给出的出价与腾讯体育相仿，或者真的如外界猜测那般，费用增加了两成，即便他们保证会增强对优酷体育版权播放及经营管理的资金支持，NBA机构依然明显倾向于信赖腾讯体育，因为后者在过去四年中已展现出自身实力。
版权纷争最终导致费用居高不下，这对业务已相当成熟的腾讯体育NBA部门而言，将构成一个全新的难题。
从五年到十年，拼运营的时候到了
对于腾讯体育而言，2015至2020这五年间获得NBA独家授权，其平台整体运作水平实现了显著飞跃。
转播效果方面，与2015年秋季以前的情形相比，新浪和乐视播出的NBA赛事，腾讯的NBA直播在流畅程度和画面清晰度上，都获得了球迷们的认可。整个赛季的1230场赛事中，绝大多数配有中文解说，一年里或许只有不到10场比赛，是没有解说、仅直接播放源视频的。
腾讯体育目前派驻NBA的员工数量大约为150名，其演播设施涵盖了海淀区知春路希格玛大厦的三个用于出镜的演播室以及三个小型演播室，此外在东北四环交叉地带的酒仙桥设有5个演播室，将来，主要的宏大演播场所计划部署在西二旗的腾讯新建筑、酒仙桥和首钢区域。
凭借流畅的转播效果，腾讯体育在2015-2016赛季，也就是其版权协议第二阶段，正式推出了完整的订阅制度。其中，能观看全年所有赛事直播的顶级会员年费超过一千元，其他类型会员可选择按月、按季度或半年付费，针对NBA赛事，还设有专属的"球队通行证"服务。
休斯顿火箭在中国人气很高，是大家最喜欢的NBA队伍。（图片来源：视觉中国）实际上，“球队通”是为中国观众量身打造的，多数人没必要关注所有球队的赛事，通常只会支持一支“主队”。所以，能够完整欣赏自己偏爱的球队打完82场常规赛，在腾讯体育NBA时期之前，是许多NBA爱好者感到困扰的地方。
“球队通”在腾讯体育的普通会员年费为264块钱。若能仔细规划，144元（即三月时两次的会员费用）便足以观赏到某支NBA队伍的全部常规赛比赛。
那个时段，2015至2016年度，腾讯体育的营收状况有了显著变化，其商业广告、会员费等运营收入与NBA版权支出基本持平，特别是在那个年份，“联盟通”项目上线后，会员收入的比例已经提升到20%。
实际上，在中国，付费观看娱乐视频始于近些年，涵盖了电视剧、综艺和电影等线上内容。体育领域起步于2015年左右，例如腾讯体育的NBA赛事，以及新英体育的英超和西甲，还有PP体育提供的足球比赛等，都开始实行会员制收费。
数年光阴流转，订阅服务的常规化倾向日益显著，但费用标准仍处在与受众逐步磨合的阶段。
自从获得NBA播放权以来，腾讯体育吸引的广告客户数量，始终是行业中的佼佼者。现阶段，腾讯体育的营销活动已经全面借助数字化手段进行提升。所有媒体平台都致力于吸引更多广告商，然而在腾讯体育的运作模式下，广告资金的投入以及广告素材的植入，可以覆盖整个腾讯系平台，并非局限于比赛直播这一环节，也无需将所有广告活动都集中在比赛直播中进行。
当前，腾讯体育围绕篮球赛事打造的自制体育与娱乐结合节目，已经发展得相当完善。自2016年“红蓝大战”启动以来，今年便迎来了超级企鹅联盟及终极超级企鹅红蓝大战的第四届赛季，往届节目中，吴亦凡、白敬亭、邓伦等当红艺人曾先后担任主持。
今年夏季，腾讯体育还推出了名为《篮板青春》的新节目，该节目以高中生球员作为主要角色，目的在于吸引更多年轻观众群体。
2015至2025年这十年NBA版权，前段时期已经展现了腾讯体育在版权输出和运营方面的显著进步，后半段时期既是考验也是机遇，需要全面增强运营水平，涵盖营销技巧、会员制度、内容呈现等层面。
篮球联赛是中国备受青睐的体育活动之一，产业领域持续经历转变。
腾讯体育同NBA达成五年新合作，这对我国体育行业，特别是大型体育企业，影响非常重大。
关于阿里巴巴与苏宁计划成立体育企业，此前已有半年的传闻，双方确实进行了协商，甚至已有工作职位分配的消息流出，然而到了七月中间时段，各方透露的信息都显示协商出现中断。
两家公司原先的打算，是PP体育掌握众多足球赛事权益，优酷体育则获得NBA赛事权益，两家平台实现资源整合，共同使用这些权益。因为PP体育手里的足球赛事权益整体价值更大，所以合资企业的股份比例，也是苏宁占有的更多。
如今，优酷体育未能成功获得NBA版权，说明合资企业的协商里，优酷体育完全缺乏筹码。
合营创办企业这条路行不通球迷网，对PP体育而言，主要后果是版权费用昂贵、管理负担沉重。至于优酷体育，他们却面临一个困境——根本没有节目资源可供使用。
阿里巴巴旗下文娱业务板块自二零一八年下半年起出现波折，当时担任该板块负责人的杨伟东因涉及财务问题被免职，此后组织架构持续进行重组。
大文娱旗下，体育板块的阿里体育主要负责组织活动，主要面向普通人和学校体育，在大学足球比赛和篮球比赛方面成就显著，不过优酷体育究竟播放哪些内容始终是个谜团。阿里体育和优酷体育之间，究竟是合并运作，还是各自独立，目前还没有明确说法。
实际上，虽然最终是萧华拍板，但显而易见，高层中律师背景的人占多数，NBA在挑选合作方时，安全始终是首要原则——毕竟NBA中国在乐视体育那里栽了跟头，当年的版权金，最终不了了之了。
所以，阿里巴巴和腾讯都表现出强烈意愿，并且均承诺授予“独家权利”，不过，NBA还是决定与有着良好合作基础的腾讯体育合作。
