今日，新浪和NBA公布了未来三年两个赛季的合作计划，此合作相较于之前更进一步，除了以往的赛事直播与点播，新浪此次尽显霸气，所有赛事新浪具首选权，即腾讯只能挑选新浪挑剩的赛事，独家赛事超200场次，并且此次所有赛事在移动端皆有直播和点播的权限，这还是NBA在移动端权益的首次发放，同时社区运营、NBA电商的运营权限也都包含在内。
新浪方面称，针对双方合作，其并非仅指合作金额，而是双方于战略层面的合作，此合作让合作双方在未来市场推广里目标更趋一致的。
关于战略目标，局外人听起来有点虚。
我依旧相对在意，于互联网日益社交化、移动化的情形下，新浪怎样巧妙运用新获取的NBA权益，怎样能够为新浪以及NBA带来更多的收益呢？
NBA在各大门户体育频道中，流量至少占据一半的份额，若能获取独家合作授权，意义自然是非凡的，套用新浪CEO曹国伟所说的话，这能够加速“货币化”。
好消息传来的时候，距离新浪签约NBA还有两个月，此前一直只在腾讯体育投放广告的361，已将广告投放转移到新浪体育频道，在361之前，红牛也与新浪体育签订了几千万的投放。
无论如何，承受着“货币化”巨压的新浪，获取了NBA在中国大陆市场的独家合作授权，且其合作范围广泛，这起码能够增添广告主数量，并且在一年一度的广告刊例调处幅度之时，新浪也会更具底气。
一句话，钱途光明！
必须得承认，独家内容确实有着相当重要的地位，它可是达成货币化的根基所在，那么紧接着需要去思考的是，新浪后续将会采取怎样的举措来进行操作呢，以何种方式能够更加经济高效地实现货币化呢，而其中的关键要点，实际上是在于NBA频道的社区化
今年愚人节很早的时候，新浪开了个玩笑，这个玩笑挺大的，它改版了首页，首页是N年都没有动过的，它改版的思路是社区化，把社区化列为一个思路，还包括产品化，产品化也作为一个思路提出来，另外还有移动化，移动化同样是其改版思路，而在拿下NBA独家合作授权之后，新浪会不会把NBA当作一个范本呢，这个范本是用于社区化操作方面的，同时也是在产品化操作方面的标点符号。
得到的关于移动吐槽的答案是肯定的。在新浪未来的设想里，NBA频道与微博可要实现全面互通，球迷能够借助微博跟各队、明星互动，球迷之间也能够互动，就好比看比赛直播时微博点评，两队粉丝可借微博相互黑。当然，还有一点，微博上数量众多的UGC也就是用户生产内容与PGC也就是专家、意见领袖产生内容将会聚合到门户频道中去。
社区化，能被视作新浪微博针对新浪门户的某种反向哺育，其初衷在于，把流量稳固为社区会员，毕竟处于门户网站流量相对平稳的状况下，注册会员所蕴含的可开发商业价值，要远远高于范围宽泛的普通IP。
而按照移动吐槽在新浪的内线予以透露的情况，新浪先前操作了大约一年时间的”LOVE NBA社区”，已然聚集了数量达上百万的用户，并且各个球队都存在着“带头大哥”作为意见领袖。“这是新浪针对NBA社区的尝试，属于初步性质的，用户的活跃度和留存度相比于门户已经远远超出。”而鉴于这次具备了NBA的官方授权，其推动效果不用说明显可知。新浪一位内部人士声称，只要用户活跃度抵达临界点，那其商业价值之高将难以估量 。
门户新浪的总编辑陈彤，率先确定了门户网站那种模式，概括起来是八个字方针，即快速、全面、准确、客观，这八个字变成了当初新浪的八字方针，并且最终成了门户网站达成的共识，大家都依照这个去来，往上面铺海量资讯，直到如今，门户流量已然相对稳定，然而，流量效率并不高，成本结构没有发生太多变化 。
当下人们发觉，“快速、全面、准确、客观”的门户新闻，属于体力活，是劳动密集型产业球迷网，就算和传统媒体达成了内容合作，形成了早期的编辑内容合作，然而因内容可替代性高，最终致使ARPU值偏低。可是，如今时代不同了，不能再这么做了。如此操作，流量利用效率极为低下。社区化的UGC+PGC组合才是关键，起码一点，它能使内容生产成本进一步降低，还能让泛泛IP流量转化为社区会员，凭借用户的忠诚度产生商业价值。
在新浪那庞大有序的组织架构当中，把NBA的操作模式，从以往的资讯形式去转向之后的社区化运营，这一转变面临着一些难以跨越，没有办法轻而易举就踩过去的难题。体育社区化的运营想法意念，在业内做得比较出众出色的当属虎扑网 。
传统门户的频道模式下，新浪体育在门户下面是一个部门，其考核主要是流量，即新闻流量，不兼顾商业化考核，赚多少钱与频道无关，这种情形下门户频道自然比不上公司运作灵活，随着社区化运营，其效率得变，组织架构得变，决策机制得变，考核体系也得变。
若是NBA社区化运营达成成功状态，新浪体育所具备的其他庞大体育资源也会朝着这个模式靠近，像英超、意甲、欧冠这些栏目，往后会形成一个庞大的具备高度粘性的体育社区。之前传出上海PPTV要分拆出体育频道，去进行独立上市。当下，新浪体育一年的收入已超3亿，已达足够上市的规模。在这样的思路情形下，以前传言的新浪会将各垂直频道独立来进行上市也并非没有可能性，市场会拥有更大的想象空间。
当然，和 NBA 的独家合作，能够看作是一次强化延伸，这是今年 4 月新浪门户改版之后的情况。除开社区化，产品化之外，新浪门户进行考衡时，把这作为频道垂直化相关的一次练兵。简单来说，就是频道垂直化运营以及频道社区化。
在1998年时的法国世界杯，于陈彤运营状况之下，致使新浪网呈现出蓬勃发展态势，成功叩开了门户时代的大门。而此次同NBA开展的合作，是否能够促使新浪踏入门户2.0阶段呢，标点符号为句号
